农博会最受欢迎农产品来了，做爆品的思路必须记好

【摘要】近日，第二十三届中国中部（湖南）农业博览会顺利落下帷幕。

由打造的区域公用品牌“桂阳和米”旗下产品在众多农产品中脱颖而出，获得“最受欢迎农产品奖”，并被多家权威媒体报道。

“桂阳和米”登上湖南卫视《湖南新闻联播》

桂阳和米，究竟有什么魅力，能受到采购商和消费者的欢迎？这就要从区域公用品牌的打造之路说起。

郴州为先 桂阳力行

做优一桌“湖南饭”

“近年来，郴州坚持农业农村优先发展，切实守好用好域内每一方水土，扛起‘中国粮·湖南饭’的‘郴州担当’，全力打造‘郴品郴味’品牌，以产品兴农、以品牌兴业，推动特色农产品逐渐实现了从产地到全国、从餐桌到文化、从粗放迈向精细品牌化的华丽蝶变。”

郴州市人民政府党组成员、副市长彭生智在桂阳县区域公用品牌“桂阳和米”产品发布会暨农博会专场推介活动上表示，“桂阳和米”，就是其中的杰出代表。

孕育出“桂阳和米”的桂阳县，位于湖南省南部、郴州市西部，是一座历史悠久的千年古郡，也是一座资源丰富的富饶之地。

目前，全县共种植水稻近50万亩,年产量达22万吨,产值约6.5亿元，为产业的高质量发展奠定了坚实的基础。

但是，县内原有的“种植户+合作社+加工企业”的大米产业模式，使大米产品品牌效益较弱，当地大米优势无法产生聚合力，需要建立一个具有市场影响力和号召力的区域公用品牌来推动产业的升级。

2019年，桂阳县申报成为“好粮油行动计划国家级示范县”，着手打造“桂阳好粮油”产品及品牌，开启了将桂阳好米“端上”全国餐桌的新征程。

政府搭台 企业唱戏

品牌引领产业升级

“‘桂阳和米’的诞生，是桂阳县深入推进‘好粮油行动计划国家级示范县’和‘湘米工程’建设的成果。”谈起“桂阳和米”的打造过程，桂阳县人民政府副县长周平表示，这是一次“政府搭台、企业唱戏”的合作。

品牌的根基在于品质。桂阳县通过大力发展精细农业，加快冷链物流、仓储等设施建设，强化农产品质量安全体系，为夯实品牌基础下了“狠功夫”。

周平介绍道：“我们建立了从田间到车间到餐桌的监测体系，引进了新品种、新技术，打造了绿色、高效生态新产品；把维护区域公用品牌形象作为最主要抓手，不断优化种植结构，规范产业标准，挖掘产业核心，以试点示范带动全县粮油产品提质增效，用品牌来代言地方形象。”

渠开引得活水来。2021年，桂阳县又携手湖南省绿色食品协会、湖南省农产品产销协会、等团队，以市场化思维来打造区域公用品牌，以“品牌化+数字化”双轮驱动，建设了线上线下一体化的全网营销体系。

在线上，桂阳县携手湖南惠农科技有限公司共同策划桂阳大米区域公用品牌名征集活动，在1196份投稿中确定了“桂阳和米”这一品牌名，在全网打响了品牌建设的“第一枪”。

同时，“桂阳和米”还走进了第二届中非经贸博览会，走进了长沙多个社区和企业，提升了“桂阳和米”的品牌声量，扩大了桂阳大米的市场影响力。

以和为荐 以米载道

“湘”字号粮油再添新名片

“‘桂阳和米’是一个独具‘新中式’文化概念的中高端大米品牌。‘桂阳和米’的‘和’，既取自中国传统文化中的‘以和为贵’的精神内涵，也取自于桂阳本地‘和而不同’的生态环境、种植方式和文化底色”。

周平阐述了“桂阳和米”的品牌内涵。下一步，如何将品牌力转变为销售力，成为了桂阳县深入推进“桂阳和米”区域公用品牌建设的重心。

在桂阳县区域公用品牌“桂阳和米”产品发布会暨农博会专场推介现场，桂阳县引入湖南省农产品产销协会和的渠道资源，促成了湖南省农产品产销协会、湖南日报湘报严选、长沙百佳旺贸易、美康优选与欧阳海米业、太和辣业、辣都食品、龙和绿色食品、联丰水稻、科农水稻、优乐水稻、安国水稻等多家本地企业、合作社签订意向采购协议。

同时，活动还邀请了百万级三农头部主播古宅土娃成为“桂阳和米推荐官”，助力“桂阳和米”成为全网新爆品。

以和为荐，以稻载道，桂阳县始终把人民对美好生活的向往作为出发点和落脚点，用产业团队来打造优质产品，以优质产品来创造新的供给，以新供给来带动更好的消费需求，以新需求来打造更优更强的区域公用品牌，为湖南粮油产业打造新的“桂阳样本”。