从农博会中，看数字中国下的农业发展

【摘要】红网时刻新闻通讯员 义振中 长沙报道

日前，第二十三届中国中部（湖南）农业博览会（以下简称“农博会”）在长沙国际会展中心圆满结束，此次农博会共吸引了4078家企业，16000余种产品参展，产品涵盖整个农业行业。相较以往，此次农博会的参展产品明显出现了以下趋势：品牌化农特产品指数级增多，以及行业数字化服务深度广度增加。非常契合这次“品牌引领现代农业，科技赋能乡村振兴”的主题。

品牌化战略，农业产业升级的必由之路

为期5天的农博会，举办了20余场活动，其中不少与品牌相关，无论是官方下场，还是企业登台，都与“品牌”息息相关。神户牛肉、伊比利亚火腿、帕玛森芝士、拉菲红酒等品牌珠玉在前早已蜚声国际，这些成功的经验，也给我国农业产品提供了优秀模板。

早年间，农特产的品牌化遇到的旧问题之一就是标准化，同样一块地、一片果园、一个养殖场出来的产品，在品质、品相上参差不齐，在线下交易时，品控基本靠“脸熟”，一旦开始往线上转移时，面对更大的市场，这个模式就很难维系，也很难形成规模。

因而，在湖南做农业B2B服务的在建立之初就开始致力于去解决这个旧难题，在做好撮合供销信息之余，将服务上行至产地，从种苗选取、供应，农技专家的资源整合后对生产种植的指导解惑，到品控标准和溯源系统建立，再到产品品牌化打造，对品牌进行包装和市场营销，以及冷链物流体系的建设，形成了一套成熟的产业服务体系，真正意义上的产销一条龙，给了产品不“翻车”的底气。一个优秀品牌的打造，需要的是标准化的品质、体系化的运营，以及立足长远的考量。

随着服务经验的增加和服务质量的不断提升，获得了全国80多个县域政府的信任，深度协助各地政府打造区域公用品牌、企业品牌、产品品牌等近百个。靖州杨梅、麻阳冰糖橙、中方刺葡萄、南县稻虾米、崀山脐橙……，以及此次农博会获得“最受欢迎农产品”的桂阳和米均在市场上有着优异的表现。

“最受欢迎农产品”奖——桂阳和米。

数字化服务，促进农业发展方向多元化

如今，已经步入数字中国时代，农业的现代化升级，必然离不开数字化服务。在农博会上，数字化服务领域备受瞩目，尤其是自主研发的“数字农业农村云平台”“互联网农产品电商市场运行监测系统”和“县域农业电商大数据系统”。如果将数字化服务分为战术型和战略型两种，那么提供服务的明显属于后者。

第二十三届中国中部（湖南）农业博览会展台。

据了解，数字农业农村云平台是以农业生产管理体系为基础，以农产品交易平台为抓手，以金融服务系统为支撑，运用最新的信息化手段，完成农业农村所有生产资料的数字化，并且以非常直观的“一张图”形式呈现，数据的颗粒度精确到每块土地、每个人，帮助政府及时了解生产经营情况，并进行实时性调整，因地制宜、因人而定。同时还能将农技学堂多年来积攒的几千位农技专家资源整合起来，对生产过程中产生的问题进行及时指导。厚积而薄发，这是在近十年农业产品标准化和品牌化建设中的经验和技术积淀。

另外两个系统“互联网农产品电商市场运行监测系统”和“县域农业电商大数据系统”则是作为行业头部企业，多年来的大数据资产。它实时采集的各类涉农信息，为农业产业各环节的参与者和决策者提供了客观的市场数据，通过对数据的反馈和分析，可以对过去的产业结构进行总结，也能够对未来产业结构的合理性进行研判。目前惠农大数据已经辐射了31个省级行政区，现有标准化数据逾6亿条，每日更新超20万条，现已得到各级政府、行业协会、涉农企业等的广泛应用。

数字化服务提供的大数据，小到每颗果树，大到全国市场，近到当下的气温湿度，远到未来的市场趋势，这些数据能够将资源的整合维度从乡村到全国，在这些数字化服务下，在农业行业发展的未来，不会再出现百县一品，丰产不丰收的局面，产业结构将更加健康，农民也将更加富裕。

此次农博会虽已圆满落幕，但表现出来的行业发展趋势会成为农业从业者的一个风向标，期待农业行业在品牌的引领下、科技的赋能里，快速走向现代化，完成建设农业强国的伟大使命。