线上线下联动

【摘要】为积极响应湖南省商务厅《关于开展“2022湖南网上年货节”活动的通知》精神，农业电商平台1月5日启动年货节系列活动，通过“线上+线下”全渠道相结合的方式，促进农货进城，充分满足人们节日期间采购多层次、多元化需求，为增添市场消费活力贡献力量。该活动将持续至2月15日。

线上，年货节主题活动不间断。在2022湖南网上年货节开启次日，推出为期8天的“年终备货”活动，甄选出水果、蔬菜、禽畜肉蛋、农副加工、粮油米面、水产、滋补等十大类目超20万个商品，通过推出折扣、秒杀、限时抢购等一系列优惠政策，让消费者享受到新春福利，也帮助各地特色农产品借网拓市、走向全国。

在产品推介上，通过APP闪屏、APP首页专题广告位、抖货及直播栏目等全平台优质资源对湖南特色农产品进行重点推荐;在让利消费者方面，所有活动产品打折出售，激发消费者线上采购热情;在扶持商家方面，面向平台所有商家推出交易手续费平台全补贴福利，并给予平台流量扶持增加产品曝光，推动农特产品线上销售。“年终备货”活动交易总额达到1.98亿元，其中湖南特色农产品销售额破1126.42万元。

为满足市民消费需求，保障消费者年货采办不受限，在继“年终备货”活动后，组织有条件的商家于1月20日-2月8日推出“春节不打烊”活动，所有活动商品最低5折起，有效保障节日期间市场供应。截至2月6日，“年终备货”活动订单量达到35667单，总交易额达到1.07亿元，湖南特色农产品销售额达到688.22万元。

同时，还专门搭建“‘嗨购年货’2022湖南网上年货节”专题，设立南县、衡南、宁远、桃江、绥宁、东安、临澧、安仁、桂阳、麻阳、临武等11个县域专区，精选出南县稻虾米、衡南宝盖有机茶、宁远血鸭、桃江竹笋、东安鸡等72款具有地方代表性的农特产品在专题首页进行集中展示，通过链接平台微信小程序购买入口，为消费者提供轻量、便捷的购买服务，精准助力湖南农特产品“云端”销售。值得一提的是，在每个县域专区还特别设立了“更多县域好货”的点击按钮，可直接跳转至为各县域“量身定制”的产业带页面，产地优势、产地特色、产地好货及地方旅游资源一览无余，在为县域农特产品进行整合宣传的同时，也带动当地城市印象推介。

线下，年货节办在“家门口”。联合绥宁县、宁远县、临澧县、衡南县、东安县、南县6个县域，陆续落地年货节活动，通过将年货节办在“家门口”、办进长沙市五一商圈，促进年货产品本地消费，提升市民对本土县域农产品的品牌认同感。同时，线下活动中充分融入“网上年货节”元素并充分运用短视频、直播等新业态，对活动及产品进行宣传推介，线上线下结合，引导居民朋友线下品鉴、线上下单。