中国电商塑造农村消费新生态 农产品纷纷搭上电商快车

【摘要】有了电商，很多农村都不一样了，目前我国农村电商服务点约有30万个。农村已经成为电商平台的重要争夺场地，电商改变了千千万万个村庄的经济链条，也改善农民的生活环境。

农村已经成为各大电商平台争夺的又一片蓝海，而国务院前段时间颁布的《“十三五”脱贫攻坚计划》也明确将农村电子商务作为精准扶贫的重要载体，提出改善农村电子商务发展环境。农村市场火热的线上交易能否延续？电商能否加速农村经济转型，成为缩小城乡差距的“推进器”？带着这些问题，记者深入农村进行了调查。

农村电商

从“村头”到“指头”电商改变农村消费生态

近年来，一个新兴的群体——淘宝“村小二”悄然出现在乡村的田间地头，他们不仅作为“乡村红人”帮助村民线上选购商品，也成为激活乡村经济的“一池春水”。

“刚过了‘双十一’又来了‘双十二’，紧接着又是‘年货节’。”对福建省诏安县黎明村村淘“新手”陈晓东来说，过去的2016年几乎每天都要忙至深夜。

虽然去年7月才刚成立，但陈晓东村淘点“双十一”当天营业额便突破了五万元。“以往村民购置年货都要去县里赶集，现在只要动动指头，年货没几天就送到家，越来越多的村民已经接受了这种新型购物方式。”陈晓东说。

事实上，“购物节”只是电商改变农村日常消费的一个缩影，近年来随着农村“触网”的升级，不少村民也开始在线采购农资农具，大幅降低生产资料成本。

业内人士表示，随着城镇化的逐步推进，农村消费的潜力正在被深度挖掘。“目前农村淘宝在全国所有省份都已开始落地，全国正常运营的县域已达450个，在装修、洽谈中的县域也已超过200个，农村淘宝落地的村点已经达到24000个，电商正逐渐改变农民的消费习惯，等几天再收货已成为一种新的消费时尚。”阿里巴巴集团副总裁孙利军说。

从“打工仔”到“大掌柜”农产品搭电商快车闯市场

电商在逐渐成为农村消费新引擎的同时，也为农村特产“进城”开辟了通道。

在福建安溪县中闽弘泰茶叶专业合作社，90后创始人王思仪带领十余人小团队，正对网上源源不断的订单进行审核、分拣、配货，平均每天3000余份快递将从这个不起眼的厂房运往全球各地。作为淘宝“铁观音”类目的第一品牌，王思仪的品牌2015年营业额已突破5000万元。

电商平台的建立为茶农参与市场提供了新的可能及实现手段。而随着“互联网＋”时代的到来，智能手机大范围普及，微信、微淘等新兴的“微商”营销也在茶乡悄然兴起。

李荣锋过去曾在深圳打工，从去年开始在老家通过微信卖茶，一年下来营业额已达15万元，如今他手机不离手，四个微信账号已有三万多好友。“微信卖茶重在‘以茶会友’，通过个人信誉的‘朋友圈’来卖茶。”李荣锋说。

在农村，像王思仪、李荣锋这样从前在外务工现在选择回家的年轻人变多了，过去冷清下来的山村再度恢复了生机。用李荣锋的话说“出去务工是无奈的选择，在家乡有好的创业机会，谁不愿意回家呢？”

如今，电商已经成为激活农村创业创新的重要引擎。阿里研究院发布的《中国淘宝村研究报告（2016）》显示，中国淘宝村已创造了超过84万个就业岗位，成为中国农村经济转型的重要新引擎。

从“注入”到“自生”互联网基因在农村生根发芽

中国国际电子商务中心研究院发布的《中国农村电子商务发展报告（2015—2016）》显示，庞大的人口基数将带来巨大的农村电商市场规模，农村网购规模还有很大的提升空间。2016年上半年，我国农村网购市场规模达3120亿元，预计全年将达6475亿元。

经过几年的快速发展，“互联网＋”的概念已逐渐“注入”到新农村的建设中，一批批“村红”正在涌现，一个个农村电商品牌脱颖而出。而相较于简单的“买卖经”，电商对生活习惯的变革也在农村逐渐显现。

阿里巴巴集团副总裁孙利军介绍，以阿里巴巴为例，当前农村淘宝在基础设施建设过程中，最重要的是完善“三个中心”，一是生态服务中心，为农户提供更便利优质的服务，二是创业孵化中心，促进电商人才培养和年轻人返乡创业，三是文化公益中心，瞄准村民的精神生活。

“阿里要做的，是把互联网基因植入农村，吸引更多电商人才返乡创业，让农村自身电商具备造血能力。”孙利军说。

但物流配送依然是阻碍农村电商行业发展的一大难题。据国家邮政局统计数据显示，2015年国内快递网点的乡镇覆盖率为48％，还有近一半的乡镇不通快递。业内人士表示，未来还需在物流上下功夫，让消费者切切实实体验互联网为农村生活带来的便利。

电商对农村的影响如下图：