河北 农业品牌竞争力全面提升
【摘要】立足资源禀赋 抢抓市场机遇 河北农业品牌竞争力全面提升目前，全省农产品品牌6.12万个，涉农中国驰名商标69个，地理标志89个，中国特产之乡33个河北省环京津、临渤海，地形地貌齐全，农业物产多样，是全国重要的米袋子菜篮子产品生产供应基地。近年来，河北省立足农业资源禀赋，瞄准消费趋势变化，抢抓京津冀协同发展机遇，大力实施农业品牌创建提升行动，有力支撑了农业供给
立足资源禀赋 抢抓市场机遇 河北农业品牌竞争力全面提升
目前，全省农产品品牌6.12万个，涉农中国驰名商标69个，地理标志89个，中国特产之乡33个
河北省环京津、临渤海，地形地貌齐全，农业物产多样，是全国重要的米袋子菜篮子产品生产供应基地。近年来，河北省立足农业资源禀赋，瞄准消费趋势变化，抢抓京津冀协同发展机遇，大力实施农业品牌创建提升行动，有力支撑了农业供给侧结构性改革。目前，全省农产品品牌达6.12万个，涉农中国驰名商标69个，地理标志89个，中国特产之乡33个，农产品品牌价值得到提升。
强支撑，夯实品牌农业发展基础
品牌发展，离不开产业基础。为此，河北省以产业为基石，做大优势产业。河北省编制了实施优势特色农产品发展规划，形成各具特色的农业优势产业带。以山前平原区为重点，建成3400万亩强筋、中强筋优质专用小麦产业带;以环京津12个蔬菜大县为重点，建成500万亩高端设施蔬菜产业带;以坝上地区10个马铃薯大县为重点，建成300万亩马铃薯产业带;以13个中药材大县为重点，建成240万亩名优道地中药材产业带;以太行山、燕山为重点，建成40万亩食用菌产业带，香菇、平菇产量均排全国第2位。充分发挥黄金奶源带优势，以石家庄、保定、张家口、唐山为重点，建成150万头奶牛养殖聚集区，乳制品和液体乳产量连续两年位居全国第一。加快发展特色养殖，扇贝、海参等品种产量居全国前列。
以园区为载体，打造生产基地。依托县域优势产业，全域规划、点状布局、打造高地、辐射带动，加快建设现代农业产业园，创建国家级现代农业示范区13个，建成省级现代农业产业园120个、市县级1131个，园区二三产业产值达1147亿元、占比71%，带动农民463.7万人。每个园区将集约种养、加工物流、科技研发、品牌创建有机组合，实现产加销游一体化发展。张家口市以弘基、雪川两个龙头企业为带动，建设察北、塞北现代农业产业园，重点发展马铃薯全产业链经济，开发出马铃薯主食、休闲食品等六大系列240多种产品，年产全粉5万吨，占全国产量的四分之一，薯条产能占全国的三分之一。
以链条为重点，激发品牌活力。实施了农产品加工业倍增行动，重点打造了小麦、玉米和乳品、肉类、油料、蔬菜、果品、杂粮、薯类、水产品、食用菌、中药材等十二大加工产业链，农产品加工业产值突破1万亿元。通过引进和开发新技术，风味型、营养型、便捷型甚至功能型的加工食品占比逐年加大，提高到了品牌产品档次。做大做强龙头企业，培育了640家亿元以上农业产业化龙头企业，其中五得利、今麦郎、养元智汇、汇福粮油、梅花味精等5家企业年销售额超百亿元。发挥龙头企业引领作用，发展了102个省级示范农业产业化联合体，为品牌的创立和发展提供了主体依托。
抓服务，构建品牌农业保障体系
农业品牌建设，离不开政府的扶持引导。为此，河北省坚持做到五个到位，为农业品牌建设保驾护航。
政策保障到位。开展省内外农业品牌调研工作，摸清品牌发展底数，理清品牌发展思路，印发了《河北省农业品牌建设工作推进方案》，明确工作目标、路径，进行台账督导。
资金投入到位。协调省财政厅，整合财政资金3000万元专项用于河北省农业品牌建设工作。
智力支持到位。对接中国农业品牌研究中心、农业品牌化智库等智库，筹建河北农业品牌专家顾问团，进行全省农业品专题培训，增强品牌发展意识。
质量监管到位。完善农产品质量安全标准体系，建立了产地准出与市场准入衔接机制，实现农产品全程质量追溯，创建质量安全示范县64个，农业生产标准化覆盖率达到50%。
品牌保护到位。利用12316三农服务热线、农产品质量安全信息平台等信息化手段，加强对品牌盗用、冒用、乱用等行为打击力度，实行河北知名农业品牌目录制度动态管理机制，对消费者投诉率高、发生重大质量安全的品牌，坚决清出目录制度。
重创新，丰富品牌农业展现形式
近年来，河北省大力实施了区域、企业、产品三位一体战略，逐步形成以农产品区域公用品牌为统领，企业品牌为支撑，产品品牌为重点的品牌发展格局。一是建立目录制度。建立河北省农产品品牌目录制度，收录全省3000多个知名农产品，评选出了首届河北十大农产品企业品牌、十佳农产品区域品牌和1000个名特旅游农产品，为消费者提供了一套完整优质农产品消费索引，打造后备厢经济。二是实施培育计划。按照一县一业一品一牌的思路，指导各地打造农产品区域公用品牌，9个品牌入选全国最受消费者喜爱的品牌，宣化牛奶葡萄品牌价值达20.2亿元，多次蝉联中国葡萄品牌价值榜首;平泉县以政府+协会+企业+智囊+媒体的模式，打造平泉食用菌公用品牌，培育企业和产品品牌25个，产业链产值超过50亿元。三是打造休闲品牌。深挖品牌看点，拓宽农业多功能经营，加快发展休闲农业与乡村旅游，年接待游客4000万人次，旅游收入超过65亿元，临城核桃节、黄骅冬枣节等已成为休闲观光的首选，入选农业部休闲农业精品线路52条，是北方最多的省份，形成春赏花、夏看绿、秋品果、冬摘菜新格局。
与此同时，为进一步做响河北品牌农业，河北省按照育品种、提品质、创品牌的思路，培育和引进140多个名优特新品种，张杂谷推广到14个省(区、市)，种植面积1410万亩。年产微型种薯3亿多粒，原种18万吨，良种80万吨，在全国流通市场占有四分之一的份额。不断提升品质，认证三品一标农产品2247个，特色农产品标准化覆盖率达到50%以上。富岗苹果严格执行128道生产工序，靠品质赢得众多高端消费者认可。
搭平台，扩大品牌农业市场份额
着眼于提升河北农产品竞争力，河北省搭建线上线下发展平台。注重宣传推介平台。启动了河北农业品牌建设提升年宣传活动，利用中央电视台、新华社、人民网等媒体，开设河北农业品牌专题专栏，承办中国奶业D20峰会，举办河北省农业品牌发展大会，借助中国国际农产品交易会等展会，开展冀在心田主题宣传，扩大河北农业品牌影响力。
创建电商服务平台。加强电子商务交易平台建设，建成县级农村电子商务服务中心87个，村级服务站15429个，与阿里巴巴集团签订了《互联网+农业电子商务工作备忘录》，探索建立了政府引导+企业运营+淘宝支持农村电商工作模式。
搭建营销渠道平台。举办了首届京津冀品牌农产品产销对接大会、京津冀首届蔬菜产销对接大会、全省首届中药材产业发展大会等一系列产销对接活动，签约交易额超50亿元。积极对接北京二商、首农、新发地、国安社区、菜篮子集团等北京大型企业，开展六进行动，在北京设立河北特色展示中心，支持各类主体在北京建设社区连锁直营店115个，打通了百姓消费的最后一公里。2016年，河北蔬菜、猪肉、牛肉、羊肉、鸡肉在北京市场占有率分别达到55%、23.8%、81.6%、50.8%、50%。
今后，围绕加快农业供给侧结构性改革这一主线，河北省还将继续以消费需求为导航，以品牌为引领，以全产业链发展为方向，将农业品牌创建提升行动向纵深推进，有效带动农业增效、农民增收、农村繁荣。